Marketing jest w dzisiejszych czasach bardzo istotnym elementem funkcjonowania każdej działalności gospodarczej. Jest to aspekt niezbędny dla pozyskiwania nowych klientów czy rynkowego rozwoju, a pozyskiwanie nowych klientów to podstawa działania. Przyczyną takiego stanu rzeczy jest fakt, że w każdej praktycznie branży konkurencja bardzo się nasila. Marketing powinien jednak odbywać się dziś innowacyjnymi metodami, bo standardowo stosowane metody są coraz częściej nieskuteczne. Dotyczy to m. in. przedsiębiorców warszawskich, którzy działają na największym w Polsce rynku. Jedną z podstawowych metod jest dystrybucja gadżetów reklamowych.
Egzemplifikacją takich gadżetów mogą być kubki reklamowe. Poza czynnikami takimi jak interesujący wygląd wzbogacony często nadrukami, można wymienić ich walor praktyczny – np. picie z nich napojów to czynność podejmowana każdego dnia przez każdego człowieka. W marketingu owo praktyczne zastosowanie bardzo się liczy.
Przedsiębiorcy warszawscy wykorzystują je z rosnącą częstotliwością we własnej reklamie, głównie wręczając klientom jako upominki, a nadają się one do tej roli, jak wykazano, bardzo dobrze. W jakich sytuacjach można stosować taką taktykę? Kubki reklamowe mogą być mianowicie rozdawane w miejscach ruchliwych, gdzie zwykle można liczyć na bardzo dużą liczbę potencjalnych klientów. A duża liczba potencjalnych klientów daje szansę na pozyskanie ich do własnej firmy. Rosnącą powszechnością cieszy się rozdawanie gadżetów w centrach handlowych i ich pobliżu.
Kubki reklamowe mogą też stanowić dodatek do zakupionego przez danego klienta produktu. Jest to wówczas zachęta do dokonywania zakupów, w przeciwieństwie do powyższej metody, która nie wymaga od potencjalnego klienta żadnych działań, bo każdy dostaje upominek. Najczęściej tę metodę stosują sklepy i inne punkty handlowe. Coraz częściej zdarza się jednak też, że wykorzystują ją również inne firmy, niezwiązane z handlem. Liczy się bowiem skuteczność metody marketingowej, a nie branża. W Warszawie wszystkie elementy oryginalności reklamowej są zawsze bardzo cenne.